时至盛夏，兰之猗猗。花事以兰之名，气表致敬父爱。爸

6月14日，父亲父亲节前夕，节用2024广东四会“父爱如兰”文化周暨兰花12221营销活动在“省级兰花专业镇”——石狗镇，兰花正式拉开帷幕。表达白连续三年举办，爱广从一枝独秀到遍地开花、从打造品牌到流量变现、从生产链到价值链转型，四会兰花如约盛放，“父爱如兰”系列活动再出发。

本次活动依托广东农产品“12221”市场体系建设影响力，围绕四会兰花“蝶变之路”“文化之美”“融合之道”，展示“父爱如兰”品牌文化的活化与延展，探索四会兰花“一域美”带动三农全域美。

肇庆市农业农村局三级调研员傅水波，四会市委副书记苏鹏，四会市石狗镇党委书记何韶辉，四会市石狗镇党委副书记、镇长范梦婷，佛山市禅城区驻四会市帮扶工作组组长李辉，四会市委农办专职副主任、四会市乡村振兴局副局长罗秋珠，石狗镇兰花协会会长凌俊杰参加推杆启动仪式。

以兰为傲

开拓一座城的产业新赛道

“父爱如兰，我送你一朵花，这是我对你最真挚的告白。兰花如你，陪伴着我成长……”开场表演上，四会新农人以歌寄情，以兰示爱，用真挚的歌声演唱四会兰花主打歌《父爱如兰》，深情地表达了父爱的深切与无私。

近年来，四会市紧抓父亲节营销热点，创造性提出“父爱如兰”理念，全力将四会兰花打造为父亲节专属之花，让“父亲节送四会兰花”成为“中国式浪漫”。《以兰之名，致敬父爱》宣传片在会上首发，系统回顾“父爱如兰”营销策划为四会兰花产业找到新蓝海，品牌打造、文化赋能、科技支撑等数举并措，开拓乡村产业高质量发展新赛道的澎湃历程。

四会市委副书记苏鹏介绍道，目前，四会市拥有粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，种植面积约1万亩，品种有国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列200多个品种。他表示，兰花产业逐渐成为四会镇域重要经济增长极，为四会“百千万工程”注入高质量发展新动力 ，四会将继续大力推动以农活旅、以文塑旅、以旅彰文，造品牌、促融合，将质量型内涵式发展新路越走越宽。

以兰造美

打造一场破圈的大众雅事

自2022年来，“父爱如兰”系列营销活动持续深入推进，走出一条兰花品牌的升级道路。2024年，四会兰花与文艺界跨界联动，进一步将优质文化资源与乡村产业进行嫁接，以兰文化为纽带，面向大众层面进行持续推广，赋美城市气质、点亮乡村风韵，进一步将“父爱如兰”打造为全民参与的“全城花事”。

广东粤剧院院长曾小敏、广东省服饰非遗推广大使墨话、广州雕塑院原院长许鸿飞等国内知名文化艺术大咖携手四会兰花，以非遗文化、时尚设计、艺术创作相关理念为载体，深化“父爱如兰”内涵，发起参与2024“父爱如兰”文化周倡议，拉升四会兰花文化站位，提升大众审美，进一步实现破圈。

聚圈外雅话，集城内真情。四会市博物馆代表、石狗学校学生代表、四会市广播电视少儿艺术团合唱团共唱热曲《父爱如兰》，广州华商学院（肇庆校区）学子以“万语千言”致敬父亲......汇聚四会一城力量，在全网进一步渲染“以兰之名 致敬父爱”的活动主题氛围。

2024广东四会“父爱如兰”文化周的正式启动，宣示着一场四会兰花的“全城花事”正式启动，以“兰文化”为主题的一场场雅事如期上演：舞者用优美的舞姿，灵动表达着兰花清雅、飘逸的形态与魅力；将兰花之美披上身的模特们，手捧各品种的四会兰花，演绎着一场兰文化与时尚艺术交织的盛宴。

以兰促旅

创新应用场景提速市场建设

草木寄情，在“中国式浪漫致敬父爱”——为父亲献礼仪式中，警察、教师、玉器从业者、文化馆工作者、三农从业者等“父亲代表”上台，孩子们手捧四会兰花送给自己的父亲，借以表达对父亲的敬重。

从“小家”到“大家”，四会兰花创意巴士“湾区示爱”行动正式启动。一批四会兰花创意巴士将在广州市进行为期三个月的品牌宣传展示活动，巴士将穿梭于广州市白云区、越秀区、天河区等老城区与新商圈，四会兰花对天下父亲的祝福，“绘”成一道流动的湾区文化风景线。

水榭花繁，幽兰香绵，越秀山以西，岭南地区唯一一座以栽培和观赏兰花为主题的历史名园——广州兰圃坐落于此。近年来，广州兰圃举办众多兰主题活动，如非遗压花活动、“兰与自然”教育讲座、古风兰花展、“兰缘盛会”文旅周等。本次活动再续“在岭南园林遇见四会兰花”广州兰圃之缘，将继续在宣传兰文化上推陈出新。

一直以来，四会把“兰花”“玉器”等作为富民旺市的支柱型产业。相较往年，今年活动在节礼的内涵和外延上做了升级，除了兰花，还推出“父爱套餐”礼盒，主打“茶香玉韵玉石文创”，包含天然翡翠玉石挂饰、龙腾祥云方形杯、肇庆特色金线莲茶等礼品，旨在借力“父兰之乡”热度，推介肇庆一众农特产品。

兰香氤氲间，步移景异。四会结合古邑绥江碧道画廊建设，谋划建设“四会兰花画廊”，打造独具特色魅力的乡村振兴示范带；深入推进石狗镇兰花研学中心项目实施，总投资400万元，总开发面积约20亩，打造集生态休闲、观光旅游、科普教育于一体的兰花观光带，试运营阶段已累计接待各类研学活动1.5万人次。

【撰文】王富迪 吴柏宁

【摄影】吴秒衡

【来源】南方农村报

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